CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN

PUMA

Su principal objetivo es de Notoriedad. La notoriedad, dentro del ámbito del marketing, es el nivel de conocimiento que tiene el público sobre una marca o compañía. Es un concepto que guarda relación con otros dos: la capacidad de que la firma sea nombrada la primera cuando se pregunta a los usuarios sobre un tipo de producto o servicio (Top of Mind) y el grado de penetración que posee en el mercado.

La marca de deportes PUMA, marca reconocida claramente por el símbolo de una pantera, empezó su temporada Primavera-Verano ’18 con la continuación de su campaña femenina ‘DO YOU’. Cara Delevingne, lidera esta campaña una vez más, equipada con la última colección de PUMA Women’s Sportstyle.

‘DO YOU‘ se centra en el poder de cada mujer para encontrar su propia inspiración. Animar a las mujeres sentirse seguras de sí mismas, a estar motivadas. Con esto en mente, PUMA ha creado una nueva colección en la que destaca las nuevas PUMA MUSE ECHO.

Las PUMA MUSE ECHO son unas zapatillas progresivas cuyo diseño se inspira tanto en el mundo de las artes marciales como en el mundo del ballet, fusionando formas geométricas y proporciones exageradas con materiales femeninos, suaves y ligeros. Con un primer lanzamiento en colores monocromáticos y con detalles metálicos; las PUMA MUSE ECHO empiezan sin complejos y con una actitud muy badass.

ROLEX

Su principal objetivo es de Posicionamiento. El posicionamiento hace referencia al lugar que ocupa una firma, según lo que el público percibe, y siempre en relación a otras marcas de la competencia. Estas son las algunas de las estrategias más utilizadas que evidencian la diferencia entre imagen de marca (utilizada en el objetivo de notoriedad ) y posicionamiento, donde se utiliza la estrategia de la relación entre el precio y la calidad; por ejemplo, Rolex se ha posicionado como firma de relojes de precio alto.

Rolex estrenó una campaña publicitaria, desarrollada por la división digital de Mindshare Spain en la aplicación para IPAD de la revista Vogue. 

Se trata de una acción contratada en exclusiva en la App de IPAD para Vogue que alterna tres modelos diferentes de Rolex en vídeos de un máximo de 15 segundos de duración con la idea de que el contenido y la creatividad supongan una experiencia grata para el target de la marca.

Posteriormente, el usuario puede visualizar las páginas publicitarias de Rolex en las distintas secciones interactivas de la revista (Shopping, Dress for less, Moodboard, Style diary, y Vogue TV), a través de las cuales tiene la posibilidad de volver a ver el video de la marca.

                                              

NIKE

Su principal objetivo es de Comportamiento (que quieran que la gente haga o deje de hacer algo).

Nike, lanzó una de las mejores campañas de 2012 llamada: “Bid your Sweat” (puja tu sudor). El propósito de esta acción era llegar a crear una plataforma de interacción con los usuarios e impulsar la cultura de correr a través de incentivar al corredor a tener metas diarias y obtener premios a cambio de este esfuerzo.

Los pasos para participar en este “Bid your sweat” eran:

1.  Correr y acumular kilómetros a través del programa Nike +.

2.   Entrar a la página web oficial de subastas de Nike y registrarte con tu cuenta de Nike +.

3.   Pujar con los kilómetros  que has acumulado desde el inicio de la subasta.

4.   Si tu puja era la de mayor kilometraje, el producto era tuyo.

Con todo esto podemos decir que la marca utilizó un modelo de relaciones públicas. Nike participa activamente en la sociedad en tanto que incita a la población a participar en este “reto” premiando a los concursantes con sus productos sin obtener beneficio alguno. Con esto se consiguió generar influencia y crear opinión.

Claro está que el propósito de la campaña, como cualquier otra es el posterior aumento de ventas. No obstante el objetivo inicial era únicamente fomentar un estilo de vida saludable y promover el deporte y la actividad física.